App Store去年促成1.3万亿美元交易额，但最受关注的还是“苹果税”

界面新闻记者 | 伍洋宇

界面新闻编辑 | 文姝琪



6月5日，苹果公司援引一份最新研究报告称，2024年App Store实现了1.3万亿美元开发者营业额和销售额。

这份报告来自波斯顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley，主要涵盖三个课题，除2024年App Store整体收入表现之外，还涉及过去五年该生态系统的增长变化，以及期间不同区域各自的发展情况。



报告呈现了App Store最受关注的一组数据，即上述1.3万亿美元收入中，超过90%无需向苹果支付任何佣金，完全归开发者所有。

需要指出的是，上述所有营业额和销售额共包含数字商品与服务、实体商品与服务，以及App内广告三大板块，三者对应收入分别为1310亿美元、1.01万亿美元、1500亿美元，各自占比为10.11%、78.3%、11.58%。

根据苹果抽取佣金的规则，平台通常仅对数字商品与服务进行抽佣，也就是占比在10%左右的这一部分。它一般包含应用内购买的虚拟物品（如游戏皮肤、金币）、订阅服务（音乐、视频、健身）以及数字内容销售（如在线课程）等。

苹果或希望借此说明App Store为开发者乃至世界经济所做出的贡献，以减轻外界一直以来对“苹果税”的指责和担忧。

“苹果税”是指苹果向开发者应用内数字商品与服务收入抽取的一笔佣金，抽成比例通常在15%-30%，这取决于开发者的年收入规模，及其服务性质、合作项目、订阅时长等多种因素。



从Epic Games《堡垒之夜》的纷争开始，过去五年来，苹果因“苹果税”所卷入的纠纷与诉讼从未停息，中途一度愈演愈烈。

不仅是Epic Games、Spotify这样的大型开发商，欧盟、美国、日本、韩国、荷兰等多个国家及地区的政府和监管机构都陆续参与进这场对“苹果税”的抵制之中。

抵制通常以“反垄断”为由，控诉方认为苹果凭借其垄断地位对开发者的支付方式等进行了限制，并强制抽成，这可能并不符合自由竞争的定义。

苹果对此的反对态度也很强硬。公司此前在与Spotify的隔空对话中表示过，App Store所打造的渠道、生态和工具，为开发者发布产品、引流、盈利提供了便利。Spotify在市场规模化和产品货币化的过程中成为了苹果的受益者，却不想为苹果支付除开发者项目以外的任何费用。

有图像处理软件开发者对界面新闻记者表示，作为中小开发者，他并不认为“苹果税”有其不合理之处，因为中小开发者群体在获取用户和商业闭环上，的确受益于苹果提供的开发工具、审核流程、支付工具，以及App Store的推荐机制。

这部分中小开发者与大型开发商心态差异的原因，或许就在于两者被分走的利益体量差距悬殊。这是从商业利益角度，苹果不得不面对的长期诉求。而从法律监管角度，面对各地政府及机构，苹果显然还有很长的自证之路要走。

不过，由于苹果可能会为了应对监管要求，对抽佣规则进行针对性调整，例如允许部分形式（如阅读器App）的外部付费链接，或是下调最高抽成比例，这可能引起未有费率优待的国家及地区也参与到这场协商之中。

无论如何，前述报告的确能够说明，苹果App Store作为最大数字交易载体之一，提供了诸多经济增长的可能性，并呈现了消费领域各细分产业的动向轨迹。

报告显示，App Store全年实现的开发者营业额和销售额，从2019年的5140亿美元增长至2024年的1.3万亿美元。

其中，数字商品与服务收入由630亿美元增长为1310亿美元，实体商品与服务收入由3960亿美元增长为1.01万亿美元，App内广告收入由650亿美元增长为1500亿美元。

报告对此提到，实体商品与服务的增长最为强劲，达到了2.6倍，这主要来自食品外送与自取和日用品消费的大幅提升。

分区域来看，数据也能提供一些判断。从2019年至2024年，中国、美国、欧洲在App Store营业额与销售额这一数字上分别实现2.3倍、2.8倍以及2.9倍的增长。



不过从2024年数据来看，中国仍旧以5390亿美元成为在此贡献收入最多的国家，其次为美国和欧洲，分别贡献了4060亿美元和1480亿美元。