坚持思想建党、理论强党是我们党的鲜明特色，推进理论创新、重视理论宣传是我们党的优良传统。
1920年，中国共产党成立前夕，陈望道在故乡浙江义乌的柴房里翻译《共产党宣言》时，入迷到一边蘸着墨汁吃粽子，一边感慨“非常甜”，留下一段“真理的味道非常甜”的佳话。《共产党宣言》中文首译本印制发行后，滋润了无数进步人士的心田，为中国共产党的创立和发展奠定了坚实思想理论基础。百余年后的2024年，人们从媒体报道看到，智利总统带着西班牙语版《习近平谈治国理政》，特意邀请习近平主席在书籍扉页上签字留念。自2014年在法兰克福国际书展举行首发式以来，《习近平谈治国理政》共出版4卷、40多个语种，海外发行覆盖180多个国家和地区，引起全球关注和热议。面对全球治理难题，主流媒体通过各种渠道、运用多种形态，讲好讲透党的创新理论，给动荡不安的世界注入正能量，让当代中国的马克思主义、二十一世纪马克思主义春风化雨深入人心、和美共情走向全球。
做好党的创新理论宣传是深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想的重要路径，既是入心入脑的深入学习，也是见行见效的生动实践，是一项政治要求高、理论内涵深、新闻规律强的重要工作。主流媒体作为引领主流价值、凝聚思想共识的平台载体，在党的创新理论宣传中肩负重要职责使命。
党的十八大以来，新闻战线高度重视党的创新理论宣传，以领袖思想夯实报道根基，以科技赋能引领形态变革，以体系创新破解机制难题，推出一系列理论宣传精品佳作。这些作品内容呈现“深”，理论研究阐释有深度；文风话语“新”，理论实践故事接地气；表达形式“活”，理论宣传普及有生气；传播领域“广”，理论国际传播有影响。
与此同时，我们也清醒看到，信息技术的迅猛发展已深刻重塑媒体形态、舆论生态、文化业态，社会意识日益多元多样、思想思潮更加纷繁复杂，主流媒体做好党的创新理论宣传的要求更高、任务更重、难度更大。
一、提升政治站位、把握根本遵循，进一步增强党的创新理论宣传的政治引领力
理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。要从政治高度、全局角度、实践维度，深刻认识做好理论宣传的重要性、紧迫性。
一是深刻认识理论宣传事关举旗定向、人心向背。党的创新理论系统回答了举什么旗、走什么路等根本性问题，是正确把握“国之大者”、科学判断“大是大非”的强大思想武器。要不断深化对做好创新理论宣传的认识，旗帜鲜明“培根铸魂”、矢志不渝“传道授业”，让马克思主义中国化时代化的最新成果，通过理论宣传家喻户晓、深入人心。
二是深刻认识理论宣传事关主流舆论、价值导向。党的创新理论贯穿着中国共产党人初心如磐的价值品格，是引领社会主流思想的“航向标”。要把党的创新理论蕴含的立场观点方法、饱含的道理学理哲理，作为巩固主流舆论的“定盘星”、引领主流价值的“压舱石”，在引领主流舆论中立主导、明方向、解疑惑，让党的创新理论充沛舆论场，让党的政策主张成为时代最强音，不断夯实主流价值舆论的思想根基。
三是深刻认识理论宣传事关凝聚共识、汇聚力量。党的创新理论凝结升华了新时代治国理政的思想方略，是激发奋进力量、点燃实践创新的澎湃引擎。要统筹好理论与成就一体化宣传，解深解透创新理论蕴含的“实践基因”，以理论宣传筑牢成就根基，以成就宣传彰显理论伟力，凝聚坚定信心的“共识”，汇聚真抓实干的“共为”。
二、提升理论造诣、深化学理研究，进一步增强党的创新理论宣传的思想穿透力
理论宣传弘扬的“大道”是与时俱进、辽远宏阔的哲学社会科学，贯穿的“器物”是与日俱新、迭代演变的新闻传播生态，运用的“道法”是融会贯通、笃信笃行的深化内化转化。从事党的创新理论宣传工作，既要具备丰富的理论知识，也要掌握新闻传播规律，还要有创新的传播理念和新兴媒体的传播手段，没有几把刷子是做不了的，不是行家里手是做不好的。要坚持以学为先、以知为重、以行为要，在循序渐进、铢积寸累、日就月将中提升理论素养、创新宣传方法、提升传播质效。
一是以学为先提升理论素养。党的创新理论涵盖政治、经济、文化、社会、党建等各领域，囊括哲学、政治学、经济学、法学、社会学等诸学科，是博大精深、包罗宏富的有机整体。要坚持读原著、学原文、悟原理，把握精髓、践悟笃行，学用结合、练好内功，做到越学原理越清楚，越学信念越坚定，越学本领越高强，真正掌握党的创新理论的科学体系、精髓要义、实践要求，成为见微知著、洞察秋毫的理论高手。
二是以知为重拓展学理研究。注重知识积累，以跨学科视野广泛汲取人类思想文化成果，在融会贯通、触类旁通中真正克服“本领恐慌”、延缓“知识折旧”、补齐“能力短板”，成为能谋善断、能说善写的宣传达人。坚持引援聚智，通过学术论坛、圆桌研讨、专家智库等，碰撞思想、寻根求本、溯源穷流，梳理阐发创新理论蕴含的道理学理哲理，释放学理研究的强大“磁场”。
三是以行为要掌握科学方法。党的创新理论对做好党的宣传思想文化工作有很多重要论述，深刻体现了我们党对新时代新闻舆论工作目标任务的根本要求、对现代传播规律的深刻把握，是做好理论宣传的根本遵循。要深研细悟习近平文化思想，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，从创新理论中找启迪、找思路、找答案，为理论创新厚植实践沃土，为理论传播贡献新闻力量。
三、坚持守正创新、打造深融精品，进一步增强党的创新理论宣传的时代吸引力
理论宣传是贯通理论殿堂与实践现场的重要桥梁。党的创新理论来源于生动鲜活的实践，也要用生动鲜活的方式方法，将理论知识转化为群众听得懂、记得住、用得上的语言形式、生动故事，成为群众掌握的思想武器和实践指南，发挥理论认识世界、改造世界的强大力量。
一是把握“研究深入”与“宣传浅出”的关系。注重理论研究的学理化体系化，全面深刻把握党的创新理论的丰富内涵和精神实质，以“内化”的深刻提升“转化”的精准，增强理论宣传的针对性有效性。着眼宣传的通俗化大众化，通过“理论+新闻”“理论+故事”“理论+案例”等方式，探索“理论+短视频”“理论+微短剧”等形式，把严谨学理话语转化为活泼新闻表达，多角度、多层次、多形态呈现理论内容，把鲜活的思想讲鲜活。
二是把握“守正持正”与“会说新话”的关系。理论宣传的是被实践证明的科学真理，要聚焦理论核心思想、科学观点进行论述阐述，持论公允、言之有据，做到不跑调、不走形。理论宣传反映的是具体明确的历史时代，要结合现实需求、坚持平等表达、发力情感传播，作出接地气、有温度、富新意的新阐释，打造一批让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的理论产品，变“单向传播”为“双向奔赴”。
三是把握“主动传播”与“满足需求”的关系。下大气力提升优质内容供给，推动理论宣传从“量的积聚”向“质的提升”转变。全媒体时代，受众既是理论“剧中人”，也是理论“剧作者”。要积极适应分众化、差异化传播趋势，运用大数据、人工智能等新手段，及时了解受众新变化、新诉求，根据用户特点搭建理论认知阶梯，把受众“想看什么”与媒体“生产什么”结合起来，增强内容供给的精准性、契合度，让充满正能量的理论内容澎湃大流量，成为引领舆论、凝聚共识的定盘星、校准仪。
四、讲好理论故事、增强文明互鉴，进一步增强党的创新理论宣传的国际影响力
当前，单边主义逆势抬头，保护主义卷土重来，人类社会面临前所未有的挑战，迫切需要中国参与全球治理、提供中国方案。党的创新理论是当代全球理论体系的“奇珍异宝”，破解全球治理难题的“中国之道”。要加强创新理论的国际传播，推进中国理念、中国价值、中国故事的国际表达，阐释好构建人类命运共同体、构建新型国际关系、全人类共同价值等重要理念，传递理论的真理价值、道义力量和情感温度，让外界听得进、听得懂、听得明，进一步增进对中国共产党创新理论的理解认知，为全球治理体系注入中国力量。
一是浓墨重彩做好领袖形象宣传。领袖思想标注时代高度，领袖形象代表党和国家形象。领袖思想、领袖形象传播与理论宣传传播相得益彰。要把握好国际传播规律、集中好优势资源，用好主场外交平台和高访外宣时机，综合运用新闻报道、媒体合作、智库交流、文化活动等形式，生动展示总书记大党大国领袖形象、思想境界、人民情怀、人格魅力。
二是生动形象讲好中国理论故事。围绕中国式现代化、构建人类命运共同体、共建“一带一路”、“三大全球倡议”等重要理念，结合中国实践挖掘具有国际意义的理论选题，选取生动故事和鲜活案例，用世界听得懂、能共情的方式，讲好中国主张、中国智慧、中国方案。
三是共通共情增强文明互鉴。坚持走出去与引进来相结合，邀请外国专家学者、网红名人等沉浸式体验中国文化的博大精深、中国发展的生动实践，以小角度讲大道理，以妙故事化硬题目，以好文笔活泛题材，展现创新理论鲜明的中国特色、独特的文化标识。
五、理顺体制机制、深化系统变革，进一步增强党的创新理论宣传的机制保障力
党的二十届三中全会提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”[1]。党的创新理论宣传是主流媒体系统性变革的重要着力点，要着力建设理论宣传新平台，通过流程优化、平台再造，催化融合质变，放大一体效能，实现媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让主流舆论借助移动平台扩大传播效能，牢牢占据舆论引导、思想引领的制高点。
一是建立跨界跨平台联动协调机制。充分发挥生产者、传播者、接受者的各自优势，连通业界、学界、社会各界，形成“专家+媒体+社会”的生产共创、资源共享、传播共通新模式新机制，构建“理论宣传大格局”。
二是优化理论人才激励保障机制。建立党的创新理论专家库，运用微讲堂、微视频等轻量化形态，邀请专家学者开展分众化宣讲，让宣讲效果更接地气、更有生气。尊才爱才育才，发挥考核指挥棒、度量衡作用，为理论宣传人才队伍青蓝相继、薪火相传营造良好氛围生态，培养好兼具理论研究专长与理论宣传特长的人才队伍。
三是完善理论宣传效果评价体系。运用“人工智能+”等新技术，以算法、算力、数据等进行科学评估，强化理论宣传数字化、智能化赋能，努力形成内宣与外宣结合、网上与网下贯通、主流媒体与其他平台统筹的全媒体、全过程、全视野、全格局的理论宣传效果评价体系。
理论宣传文风关乎宣传成效，折射学风作风。做好党的创新理论宣传，根本在于文风养成，关键在于人才培养。要打造一支作风优良、文风清新的理论宣传生力军，既学理论真知，也学传播规律，做坚信笃行、好学能文，有理论厚度、精通专长的新型新闻工作者；弘扬“四力”，将创新理论的“笔杆子”与基层实践的“泥腿子”结合起来，深入实际、深入基层、深入群众，生动反映真人真事，鲜活记录真情实感，推动理论宣传更具针对性、实效性；切实改进文风，运用年轻化表达和数智化呈现，以小切口讲清大道理，用大白话讲透大理论，做到理论宣传思想性、学理性、可读性的统一，让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。（本文系中国记协党组书记、副主席刘思扬2025年4月9日在中国记协新闻道德委员会召开的“全媒体时代做好党的创新理论宣传”专题评议会上的讲话）
【注释】
[1]《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》辅导读本[M].北京：人民出版社，2024：47.
本文刊登于《中国记者》2025年第6期
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