挑战苹果？Meta被曝计划增设实体零售店

美国科技巨头Meta被曝正积极筹备零售扩张计划，这家以数字社交平台为核心的科技公司，正通过线下渠道为其硬件产品构建展示窗口，以此来挑战另一巨头苹果公司。

据报道，Meta正在进行一个扩大零售业务布局的项目，希望开设更多实体零售店并招聘零售员工，目前该计划在公司内部还未广泛知晓。Meta的实体零售店旨在增加其硬件产品的销售，例如公司的智能眼镜。然而，报道并未具体说明Meta计划开设多少家商店。

与苹果公司超过500家全球零售店的规模相比，Meta的零售布局尚处起步阶段。Meta目前仅有一家实体零售店，名为“Meta Store”，于2022年在加州伯林盖姆的园区内开设。该店允许顾客试用其硬件产品，包括Meta Quest虚拟现实头戴设备和雷朋Meta智能眼镜。

此外，Meta去年还曾在洛杉矶开设一家名为“Meta Lab”的快闪店，专门销售智能眼镜，以测试市场反应。

有观点认为，苹果零售模式的成功，并非易于复制。微软曾大力推广“Microsoft Store”，但最终关闭了几乎所有门店，仅保留少数经过改造的店面。Meta的零售计划能否成功，仍需市场检验。

Meta首席执行官马克扎克伯格今年初首次公布了雷朋智能眼镜的销售数据，表示在2024年售出超过100万副雷朋智能眼镜。

近期，Meta又启动了雷朋智能眼镜有史以来规模最为宏大的市场扩张行动，正式宣布旗下产品进军印度、墨西哥和阿联酋等新兴市场。截至目前，雷朋智能眼镜的版图已拓展至18个国家和地区，除此次新进入的几个国家外，还包括澳大利亚、奥地利、以及美国等市场。

在Meta的2025年第一季度财报电话会议上，Meta首席财务官Susan Li表示，雷朋智能眼镜的月活跃用户数量较去年实现了四倍的增长，这一数据体现了用户对该产品的持续使用和粘性。

财报显示，Meta第一季度营收423.1亿美元，经营利润175.6亿美元，同比增长27%，每股收益6.43美元；第一季度广告收入413.9亿美元，同比增长16%。公司预计二季度营收425亿-455亿美元。公司2025年3月的平均每日活跃用户数为34.3亿，同比增长6%。