五粮液建议消费者在官方旗舰店购买产品，此前对电商平台假冒产品“重拳出击”

   

　　近日有投资者在互动平台向提问：董秘你好，在某猫购物平台上看到五粮液八代普五的百亿补贴售价来到了两瓶1700，单瓶850元。比官方网店里的价格便宜了近两百元。消费者在网络上购买时普五，需要注意哪方面才能保证买到真酒呢？这些非官方的店铺，消费者怎么鉴定和判断到底能否购买呢？谢谢

　　对此，五粮液答：尊敬的投资者，建议在五粮液官方旗舰店购买，感谢关注！

　　4月26日晚间，五粮液2024年财报发布，实现营收891.75亿，归母净利318.53亿，同比分别增长7.09%和5.44%。连续保持了8年双位数增长的五粮液，增速回落至个位数。

　　五粮液为2024年定下的目标是，营业总收入力争实现两位数增长。显然，未能实现这一目标。

　　在2024年年报中，五粮液提到，2025年主要发展目标是：巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升，营业总收入与宏观经济指标保持一致。

　　4月10日，“第十四届中国白酒T9峰会”上，曾从钦表示，名酒企业领当好市场生态建设的推动者，带头落实《中国酒业防内卷倡议书》，不内卷、不内战、不内耗；联合应对电商平台“百亿补贴”等低价促销冲击；引领当好产业生态建设的守护者，共同推动“理性饮酒”等公益行动，共倡行业自律公约，共促产业繁荣进步。

　　酒业内参注意到，从去年3月开始五粮液便开始对电商平台“重拳出击”。

　　2024年3月，五粮液在官网发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从某电商平台购买的五粮液产品真伪咨询。经其核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。

　　2024年11月，五粮液两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。

　　2024年12月18日，在五粮液第二十八届1218共商共建共享大会上，五粮液高层表示，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为。同时，除了传统和直营渠道外，今年五粮液还将进一步拓展新兴渠道。加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。

　　在今年3月，五粮液集团官网更新电商销售渠道名单，与去年11月初公布的名单相比，最新的电商销售渠道发生了显著变化：减少15家店铺，新增4家。

　　值得注意的是，4月10日T9峰会，在董事长张德芹、董事长袁清茂、董事长张联东、董事长刘淼、董事长梁金辉等等酒企掌舵人共同在场的情况下，亲自下场呼吁名酒企业联合应对电商平台“百亿补贴”等低价促销冲击，可见五粮液已苦“百亿补贴”久矣。

　　在白酒行业深度调整的背景下，库存积压、价格倒挂的现象持续，在终端消费层面，包括五粮液在内的白酒也时常出现低价乱象。2024年2月5日起，第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶，但市场价长期倒挂。并且，五粮液对核心单品的依赖度较高，第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等五粮液产品系列的营收贡献占比超80%。