南昌，正青春：打开网红城市的另一面

时间进入盛夏，南昌终于实现“看海”了。

这个夏天，“两滩七湾”无疑成为了备受关注的文旅新场景。当万人夜跑洪州大桥、当滕王阁背诗免门票依然火爆、当演唱会吸引大批外省游客奔赴英雄城……南昌旅游的活力、文化的魅力、产业的引力正焕发着蓬勃生机。

以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，省会南昌通过颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，将南昌打造成为“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”。

网红城市南昌，正青春。

旅游新景 活力澎湃

赣江奔流，犹如一条流动的城市风光带，见证了城市文旅活力。

晨曦微露，赣江两岸的市民在沿江的步道跑步健身，金色的晨光穿过7座跨江大桥，家门口的美景逐渐成为老少皆宜的好去处;华灯初上，游轮上欣赏一江两岸美景成为很多外省游客的热门选项。从轮船上眺望远处的滕王阁，飞檐之间，流光溢彩，风华国潮尽收眼底……

“一江两岸新场景越来越美。”这是不少南昌市民的共识。无论是白天还是黑夜，备受瞩目的赣江近年来不断焕新文旅新场景，并呈现出新气象，尽显青春范儿。

一江两岸的文旅实践，何以成为了南昌文旅融合发展的一个缩影，其首要因素就是南昌推行的“还水于民”“还岸于民”“还景于民”等民生实事工程，而近期开放的“两滩七湾”无疑是其中最好的见证。

赣江“两滩七湾”天然泳场分别是位于红谷滩区的凤凰湾、摩天湾、九龙湾;位于西湖区的万紫滩、千红滩、观洲湾;位于南昌县的七星湾、青洲湾;位于东湖区的龙沙湾，属于2025年南昌市民生实事人大代表票决项目。随着赣江“两滩七湾”天然泳场的开放，赣江岸线正从一条优美的“观光带”华丽蜕变为充满生机的“活力带”。

南昌虽是内陆城市，但水资源禀赋优越。南昌作为“一江十河串百湖”的生态之城，水域面积占比达29.8%，湿地覆盖率超20%，荣获“国际湿地城市”称号。

近年来，“来南昌看海”的话题在社交平台持续升温，呼声也越来越高。赣抚尾闾综合整治工程及水环境治理工程的稳步推进，为市民和游客创造了“水清、岸绿、景美”的优质水生态环境，为“看海”创造了有利条件。

据介绍，该工程总投资170亿元，通过构建“四坝三闸”枢纽体系，使赣江水位常年稳定在黄海高程15.5米。有数据显示，赣抚尾闾工程实施后赣江水流平缓度提升40%，水体自净能力增强35%。自此，赣江25公里岸线生态亲水长廊，成为了集游泳、休闲、娱乐、观光于一体的多功能区域，被南昌群众亲切地形容为家门口“看海”。

早在“还水于民”之前，南昌实施了“三还”工程，将滕王阁景区北扩，滨江步道南北贯通，沿线“豫章十景”唐风宋韵令省内外游客流连忘返。前不久世界旅游城市联合会首席专家魏小安在南昌考察时，赞美“滕王阁北扩工程做得很有水平”。

如今，每当夜幕降临，大批身着汉服的年轻人“扎堆”前往滕王阁景区。千年名楼下，处处都是青春的气息。

文旅，是城市发展重要砝码。围绕赣江做文章让文旅融合发生蝶变。近年来，烟花秀、千人横渡赣江、夜跑洪州桥、全国性龙舟赛等活动，打开了城市文旅活力四射的一面，正如不少网友在社交媒体评价：“南昌你又让我‘陌生’了。”

的确，“陌生”，意味着焕新。文旅消费是一种精神层面体验感极强的消费，这就意味，文旅要新的表达，要“青春”的状态。显而易见，南昌文旅做到了：当常态化的升旗已经成为每月首日的约定;当万寿宫历史文化街区阁楼那扇窗被推开，传出悠扬的笛声;当拥有大流量的演员深夜走进充满烟火的深巷品尝“江西小炒”……活力南昌，生机盎然。

文旅融合 魅力四射

豫章古城，犹如一座豫章文化基因宝库，滋养了城市的魅力。

南昌正在复建的豫章书院是近期热议较多的话题。豫章书院是南昌历史文化符号之一，拥有千年历史，它的旧址位于南昌市第十八中学，在其大门旁还保留“豫章书院旧址”字迹。

新书院选址南昌市象湖风景区湖心岛内，总占地面积约1.9万平方米，其中钢浮桥长度202.8米。改造后主要功能为图书阅览室、自习室、会见室等，将成为南昌又一文化地标。

豫章书院是江西四大书院之一，也是豫章文脉的重要组成部分，它的复建是市民热切的期盼，也是赓续豫章文脉的一次实践。前不久江西省文化和旅游发展大会首次在省会南昌召开，并首次举办江西书院文化会讲，全国知名学者为江西书院文化把脉。从这场会上不难发现，聚焦书院并非聚焦书院文化本身，而是如何挖掘地方文化资源，推动历史文化资源创造性转化、创新性发展，推动文化和旅游深度融合蝶变，为城市更新助力。

文化是最深沉、最持久的力量。文化，让城市更有魅力。

——古色，是南昌最深沉的底色。南昌滕王阁景区背诗免门票活动开展12年以来，已有10余万人前来挑战。《滕王阁序》这篇千余年前的“天下第一骈文”，成了千千万万文学爱好者向往的“诗与远方”。近年来，以海昏侯为代表的文物保护利用屡有新突破。海昏侯墓的发现和发掘，是新时代江西考古工作最重要的收获之一。新的研究成果被不断地转化成新展、新文创，为南昌文旅消费提供了更多选择，南昌汉代海昏侯国考古遗址公园也成为了南昌热门旅游目的地;万寿宫为代表的历史文化街区，已然成为城市烟火集散地的代名词。自2024年5月“烟火大士院”改造提升以来，南昌大士院街区华丽转身成为城市“网红打卡地”，日均客流量超20万人次，带动周边文旅消费增长超300%。今年以来，南昌东湖区德胜门、豫章后街（蛤蟆街）、五台庵3处文化地标牌楼正式落成揭牌，越来越多历史记忆被“复活”。随着《南昌市历史建筑管理办法》的实施，民德路89弄4号民国小洋楼、南昌二中心远楼、一纬路23号民居等全市68处历史建筑已经统一悬挂了历史建筑保护标志牌和二维码，为这些承载着城市历史记忆的老建筑加上了“护身符”，从历史中绘制的文旅新景正呼之欲出。

——红色，是南昌最艳丽的亮色。近年来，南昌强化红色资源利用，推动文旅深度融合，进行了多元化探索，涌现出一批生动案例。自2024年以来，每月一日以及八一建军节、国庆节等重要时间节点，在八一广场举行升国旗仪式。作为除北京外全国第二个有资格启用三军仪仗队升旗的城市，八一广场每月常态化升旗已成为南昌标志性重要活动。每每举行升旗仪式时，八一广场人山人海，有市民前夜就在此守护，带动了周边餐饮、住宿的升温。南昌常态化的升旗，不仅是开展爱国主义教育的重要载体，也成为了南昌的一张新名片。赓续红色血脉，发展红色旅游，南昌红色场馆频频出“新招”。南昌八一起义纪念馆内“光影八一”灯光秀，用当下流行的新媒体技术，将光影与建筑、色彩与线条相结合，通过影像叠加在建筑物表面呈现千变万化的视觉效果。在画面转换中，配合声音和音乐特效，让观众体验穿越历史、身临其境的场景。此外，小平小道陈列馆、南昌新四军军部旧址陈列馆等红色场馆通过沉浸式课堂，让红色文化传承有了新表达。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

南昌是一座有着2200多年建城史的国家历史文化名城。近年来，南昌坚持从文化上开题破局、用文化增进认同、靠文化激发活力，推动城市经济社会发展不断开创新局面。

产业焕新 引力无限

百业交融，犹如一个巨大的产业磁场，释放着城市发展的引力。

网红城市出圈，靠的不只是一次出圈、更不是一次巧合。它的背后，折射的是南昌“文旅+百业”“百业+文旅”加速融合。

南昌演艺经济是近年来文旅消费的亮点。2025年下半年，李健、李荣浩、张韶涵、鹿晗等艺人扎堆来开演唱会。此前，南昌演唱会常常是一场演唱会开票即售罄，旺盛的市场需求正驱动演艺产业进入强劲增长周期，演出经济正释放出巨大的经济效能，成为耀眼的消费热点与文化亮点。

这些年全国演艺市场竞争尤其激烈，南昌能脱颖而出的一个关键因素与“演艺+”的融合方式密不可分。值得一提的是，江西省实施“唱游江西”焕新升级行动中，进一步强化了“演艺+”的协同发展，南昌应乘势而上，进一步完善从交通住宿、餐饮购物到特色文旅、夜间经济的多元消费链条。比如南昌文旅实施的“看演出游南昌”联票，将滕王阁、八一起义纪念馆等景点纳入其中，有效带动“吃、住、行、游、购、娱”等文旅消费。去年，江西省大型营业性演出同比增长454%，以刀郎南昌演唱会为例，演出期间南昌9大景区仅接待持票游客就超5万人次，酒店入住率提升65%，餐饮消费增长48%，网约车日均接单量突破45万。

此外，“体育+”文旅也让南昌更加精彩。

青少年体育大会、马拉松赛、龙舟赛……一场场大赛在英雄城轮番上演，点燃了南昌市民对体育运动的热情。体育赛事作为一种特殊的节事活动，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台，对南昌来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。

近年来，南昌积极承办各类重大体育赛事，为这座城市带来了前所未有的活力和激情。南昌马拉松，作为南昌最具代表性的体育赛事之一，自2016年创办以来，至今已举办六届，跑团数量达200多个。

高质量赛事强势吸睛，国际龙舟赛上演“速度与激情”，千名泳士共赴“渡江之约”，“英雄马”高调回归，世青赛花落南昌，万人骑游夜跑，文体旅融合业态生机勃勃，以赛为媒，以体促旅，正在成为英雄城的新风尚。

“文旅+百业”，让产业“引力”十足。一组数据可以表明：2024年，全市平均每天接待游客60万人次，旅游消费突破2000亿元，入选“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”。“体育+”，南昌国际马拉松吸引了3.5万名跑者参赛，带动消费2.67亿元;南昌国际龙舟赛接待游客超10万人，带动消费超2.7亿元。“演艺+”，2024年南昌市营业性演出活动达8404场，吸引市外及省外观众占比达75.6%，让更多外地游客“为一场演出奔赴南昌城”。“商业+”，武商广场、华润万象城等高端商业综合体的落地，成为“商业+文旅”融合发展的新消费场景。积极推动“南昌礼物”文创商品发展，2024年实现营收5087.43万元，同比增长49.90%。

2023年以来，南昌市旅游市场迎来持续性增长，旅游人次、旅游总花费等核心指标稳步提升，屡创历史新高，排名均位列全省第一。近三年旅游总花费占南昌市GDP的比重分别达19.43%、26.59%、26.68%，为南昌市经济社会高质量发展提供了强劲文旅动能，省会城市担当引领作用逐步发挥。

从网红到长红，南昌文旅，以青春之笔续写英雄城发展的新传奇。